Levi's bringt klassische 501s Jeans als Plant-Based Modell auf den Markt
Levi’s hat im Rahmen der Feierlichkeiten zum 150-jährigen Jubiläum seiner 501-Jeans drei neue nachhaltige Varianten auf den Markt gebracht, darunter auch eine pflanzenbasierte Version. Die neuen plant-based 501-Jeans bestehen laut der Marke zu mindestens 97 Prozent aus pflanzenbasierten Materialien. Sie bestehen aus dem Stoff Denim, der zu 100 Prozent aus zertifizierter biologischer Baumwolle OCS (Organic Cotton Standard) hergestellt wird, und werden mit pflanzenbasiertem Indigo von Stony Creek Colors gefärbt.
Eine erfreuliche Nachricht für vegane Aktivisten, die dies schon lange forderten: Levi’s hat das Lederpatch durch ein pflanzenbasiertes, plastikfreies Material namens Mirum ersetzt, das von Natural Fiber Welding entwickelt wurde. Die anderen beiden nachhaltigen Jeansvarianten bestehen aus einer Hanf-Baumwoll-Mischung und aus Circulose, einer innovativen zellulosischen Faser, die durch Recycling von Secondhand-Kleidung gewonnen wird.
Paul Dillinger, VP Design Innovation bei Levi Strauss & Co, sagte in einer Erklärung: „Als Unternehmen, das seit 150 Jahren 501-Jeans herstellt, haben wir die Möglichkeit und die Verantwortung, ständig den Herstellungsprozess zu hinterfragen. Diese Jeans sind das Ergebnis unserer bisherigen Forschung im Hinblick auf Kreislaufwirtschaft und stellen gleichzeitig den Ausgangspunkt für zukünftige Innovationen dar.“ Una Murphy, Design Innovation Director bei Levi’s, fügte hinzu: „In unserer Forschungs- und Entwicklungsarbeit bemühen wir uns, Designpraktiken zu verbessern und Umweltressourcen in jeder Hinsicht zu schonen. Durch die Integration nachhaltiger Innovationen in alle Produkte lernen wir, was möglich ist und wie wir versuchen können, einige der größten Umweltprobleme zu lösen.“
Die Einführung der neuen Jeansmodelle folgt jahrelangen Bemühungen von veganen Aktivisten, die das Unternehmen aufgefordert haben, seine Lederpatches abzuschaffen. Die Tierschutzorganisation PETA hat in der Vergangenheit das Engagement des Modegiganten Levi’s für Nachhaltigkeit und progressive Praktiken aufgrund des ökologischen Fußabdrucks von Leder und der Behandlung von Tieren, die für ihre Häute in der Modeindustrie verwendet werden, in Frage gestellt. Die Gruppe hat sogar eine Petition gestartet, in der das Unternehmen aufgefordert wird, auf veganes Leder für ihre Jean-Patches umzusteigen. Diese Petition hat bereits über 118.000 Unterschriften gesammelt. Laut der Petition erkennen immer mehr Verbraucher weltweit, dass es inakzeptabel ist, Tiere für die Herstellung von Kleidung zu missbrauchen und zu töten und dass Leder kein einfacher Nebenprodukt der Fleischindustrie ist. „Es handelt sich um eine Industrie im Wert von über 100 Milliarden US-Dollar pro Jahr. Leder ist ein ökonomisch abhängiges Produkt, das hergestellt wird, um die Nachfrage der Verbraucher zu erfüllen, und es ist oft profitabler als das Fleisch des Tieres. Es ist nun auch weithin anerkannt, dass die Tierhaltung – einschließlich der Branchen, die ihre Nebenprodukte wie Leder herstellen – zu den Hauptursachen des Klimawandels gehört. Sich dazu zu verpflichten, nur veganes Leder für ihre Jean-Patches zu verwenden, wäre ein erster Schritt, um die Ansprüche des Unternehmens, ein nachhaltiger und mitfühlender Branchenführer zu sein, zu legitimieren.“
